导言：商标驳回与TTAB 上诉，企业如何应对？
本律所经常为客户处理来自美国专利商标局（USPTO）的商标驳回通知及商标审判与上诉委员会（TTAB）的异议或上诉程序。许多案件属于第 2(d) 条款中的混淆可能性驳回。
但并非所有驳回都是因为相似性问题。有些是因为商标本身过于描述性或缺乏显著性，尤其在初创企业、线上平台、内容服务商中较为常见。本文将结合真实案例与第 2(f) 条款策略，帮助您理解如何突破这类挑战。
案例一：口号类语句无法作为商标注册
在 AlphaKappa Alpha Sorority v. Stroll to the Polls, Inc.（TTAB 案号91267937，2025 年 7 月17 日）一案中，商标申请人为一句用于选民动员的口号申请注册商标，适用于服装商品。
尽管该语句被印在衣物标签内侧，TTAB 仍认为它在社交媒体和宣传中广泛使用，更像是一种大众信息，而非品牌标识。
要点总结：如果消费者将某短语理解为信息或社会理念，而非某一公司品牌，该标语可能被认为“缺乏商标功能性”，从而被撤销。
案例二：描述性但可注册的商标 —— Ghostwritten Inc.
在 Inre Ghostwritten LLC（案号98199104，2025 年 7 月11 日）中，USPTO以“Ghostwritten”为常用术语为由，拒绝其注册为出版服务的商标。
但 TTAB 认为该术语不够具体，并未直接描述申请人的服务，申请人也说明其并不提供代写业务。最终 TTAB 认为该标志足够模糊，具备显著性，予以注册。
要点总结：即便商标带有描述性词语，只要不是直接描述服务或商品核心特征，仍有可能获得注册.
我们客户实务案例：应对第2(e) 条驳回
我们曾代理某客户申请一个由创新词组加“live”构成的商标。USPTO 起初认为该名称仅描述了一种“现场直播销售”形式，属于描述性。
我们指出该平台提供的是长期运营的电商直播服务，非短期促销。并提交了市场使用、品牌投资、类似商标已注册的先例等证据。最终 USPTO 撤销驳回。
要点总结：若能证明使用场景独特、市场认知度高，即便面对描述性驳回，也可通过合理策略成功注册。
什么是第2(f)条申请？描述性商标的应对方法
根据 The Lanham Act 第 2(f) 条规定，若商标本身具描述性，申请人可以提交“已获得识别性”的证据以支持注册申请。
适用情形：
- 商标在美国持续、独占性使用五年以上
- 提供广告、销售额、媒体曝光等认知度证据- 可附消费者声明、市场调查或类似注册先例
此条款不适用于通用词，但对建立起一定品牌认知的描述性商标尤其有效。
如何避免选择描述性或通用性的商标？
- 避免使用完全描述产品功能或类别的词语（如“法律服务平台”）
- 通用行业词如“app”“store”应避免单独使用，建议搭配原创组合
- 创造虚构词、暗示性名称或需要联想的词汇
- 提前进行商标检索，确保名称具备注册可能性
要点总结：品牌命名阶段选择具显著性的词组，将大幅提高注册成功率并增强品牌辨识度。
总结：应对商标驳回的实用路径
- 信息性口号往往不具备商标功能，易被 TTAB 驳回
- 描述性商标只要不直接反映产品本质，可通过策略获取注册
- 第 2(f) 条提供合法路径支持五年以上使用的描述性商标- 强有力的证据（使用年限、市场占有、用户认知）是关键
如您收到商标驳回通知，或计划启动品牌保护布局，我们团队可提供全面法律策略与实务指导。
主任律师
孙筱云律师（SilviaXiaoyun Sun, Esq.）连续五年（2021–2025）获评 Super Lawyers 纽约都市区“新星律师”（Rising Star），此荣誉仅授予该地区2.5% 的优秀律师。同时，她也在2025年入选Best Lawyers: Ones to Watch in America，代表 5% 具有卓越潜力的新生代法律人才。
谨致谢意，
孙筱云 律师（Silvia Xiaoyun Sun, Esq.）
孙筱云知识产权律师事务所（纽约）
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